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2015年LED照明行业10大预测(一) 文章正文
2015年LED照明行业10大预测(一)

    摘要:已经过去了的2014 有太多故事值得回味,但继往开来,灯饰照明之路还将继续延伸,2015年,我们又将遇见怎样的风景? 将遭遇怎样的瓶颈? 将见证哪些辉煌与失落?

    已经过去了的2014 有太多故事值得回味,但继往开来,灯饰照明之路还将继续延伸,2015年,我们又将遇见怎样的风景? 将遭遇怎样的瓶颈? 将见证哪些辉煌与失落?

  

     一、跑路还有续集

  

     2014年,凤光传奇、巨亮光电相继刷新了欠款失联的金额之最。这类企业所制造的悲剧不是第一家,也不会是最后一家。 有业内人士分析,还有更多做低端产品的企业挣扎在死亡警戒线上,LED行业还将面临更加残酷的倒闭潮,届时会一大批企业在价格战中死掉。 纵观LED行业,一边是渠道商货物供应不上就欠债不还,一边是供应商不提供原料还要追债,夹缝中的资金链断裂可能是老板跑路的重要原因之一。

  

     “2015年5月份、6月份还会有一波跑路高峰,行业集中度肯定会越来越高。2015年一定是最为惨烈的一年。”如果将2014年称为消耗年,大家都咬牙降利润,就看上游资源整合的能力有多强,能消耗的利润空间有多大。过了这个战略相持阶段之后,2015年开始,奠定渠道和品牌地位的企业,其后续力会逐渐体现出来,走得更快。

  

    二、并购越演越烈

  

    近期,勤上光电公告称,将与深圳联合聚创科技、中山市一声喊照明、深圳万城节能股份等达成初步意向,并签署《股权收购意向书》,公司拟以自有资金3亿元收购三个公司各51%的股权。不过,随后,勤上光电发布的《股票存在被实施退市风险警示及暂停上市风险的提示性公告》中披露,该公司因涉嫌信息披露违法违规,被中国证监会立案调查。兼并购事件在2014年一直没间断。此前,同方股份收购真明丽,并于近日召开首次全国性经销商大会;鸿利光电曲线收购斯迈得;茂硕电源近2亿元购方正达55%股权;晶元并购璨圆,迈向整合之路;珈伟股份1.22亿收购品上照明100%股权等。

  

    2015年,兼并购仍会更频密和激烈,无论是横向整合竞争对手,还是纵向收购下游企业的大比例股权,兼并购事件本身就带来LED行业新的气息,LED企业对待被整合的企业必定花了“大钱”,当然这也给LED产业带来了新的发展契机。

  

     三、雷士难以预料

  

    从“全武行”到“口水战”,扯皮了近半年的雷士照明吴王之争最终有了下文,雷士照明创始人吴长江已于去年12月12日被惠州市公安局刑事拘留。至此,雷士照明吴王之争因吴长江被刑事拘留告一段落。随着“内斗风波”逐步平息,大股东德豪润达正在加快对雷士照明整合。王冬雷承认,两方整合并不顺利,2013年雷士照明采购德豪润达的芯片只占到雷士照明总量的6%,但其强调:2015年雷士照明将采用德豪润达九成的芯片。除了上游的芯片业务外,德豪润达还酝酿将LED照明业务相关的全部经营性资产和负债整合至雷士照明。终端渠道方面,王冬雷则通过O2O的方式进行整合。2015年其计划采取众筹模式,把雷士照明全国3000家门店整合在一个平台,让经销商和上市公司的利益实现捆绑。2015年雷士照明会走向何方,走得怎样?难以预料,只能拭目以待。

  

    四、渠道回归理性

  

<    2014年是各大照明企业全面渠道下沉和渗透的关键年,流通渠道的争夺呈白热化,其中木林森照明、佛山照明、亿光照明、国星光电,科思柏丽、史福特照明、朗士照明、特优仕、奥其斯等厂商,施行人海战术、广告轰炸的营销模式,在各地举行招商大会,重金砸向渠道。然而在LED照明新时代,大浪淘沙,这种传统的渠道模式需要资金和供应链的高度整合,去年7、8月开始,便有后劲不足的企业开始萌生退意,甚至直接偃旗息鼓。

  

    LED照明节能众所周知,可是目前大多运用于户外及公共领域的照明,室内照明尤其是家居照明在一、二线城市还没有得到普及,三、四级的市场表现可想而知。在2015年,在经历“战略性亏损”火拼之后,市场应该会冷静下来,商家也是一样,开始深刻反思自身的供应链和资金链的整合优化,而非一味以短平快的思维来掠夺渠道资源,毕竟接踵而至的是资金消耗严重,产品后续跟不上,商家很快就会流失。

  

    五、电商上马者众

  

    “去年9月以后,我们也明显感觉到电商对家居灯饰的冲击,销量明显同比下滑了。不过,我预计今年才是最艰难的时候。”不少家居灯饰的企业老板一致认为。以“双十一”为例,2014年灯饰灯具行业成交总额4亿多,共卖出了300多万盏灯,成交额过千万店铺有6家。这已经成为了一种社会性质的采购节,照明行业自然也不会放过这块蛋糕。LED企业在传统渠道模式遇冷后,2015年将纷纷尝试销售渠道多样化,特别是电商的崛起将进一步深化新兴渠道对传统渠道的冲击。业内观点普遍认为,渠道下沉与渠道触电将是渠道新变革的两个重要的方向,分销、扁平、连锁、网购则是渠道发展的基本路径。

脚注信息
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